大家今天想跟大家唠唠“定性分析”这个词儿。这词儿听起来好像挺高大上,拆开来看,咱们平时工作生活中可能不知不觉就在用。
我最早对这玩意儿有概念,还不是在什么正经培训或者书本上看到的。那是好几年前,我还在带一个小团队,做一个用户反馈系统。那时候,我们后台能看到一堆数据,比如每天收到多少反馈、用户打多少分之类的。刚开始,大家挺兴奋,盯着那个分数看,觉得分数高就代表用户满意。
但很快就发现不对劲。
有时候,评分挺高的,但是看具体的文字反馈,好多用户都在抱怨同一个细节问题,只是懒得打低分。还有时候,评分下来,但看反馈内容,是一些很有价值的改进建议,用户是带着期望来的。光看那个冷冰冰的数字,根本摸不清用户的真实想法和情绪。
我当时就琢磨这事儿
我就跟团队说,别光盯着数字,咱们得潜下去,看看大家具体说感受一下字里行间的情绪。于是我们就开始:
- 一篇一篇地读用户的原始反馈,不管长的短的,好听的难听的。
- 把类似的抱怨或者建议,手动归归类,看看哪些问题是普遍现象。
- 试着去理解用户为什么会这么说,站在他们的角度想想。
- 有时候还会挑几个典型用户,做个简单的回访,直接聊聊。
这么一折腾,虽然慢,但感觉心里踏实多。我们不再是看着一堆数字瞎猜,而是大概能知道,,原来用户不满意主要是因为这个流程太绕,或者那个按钮不好找。这种感觉,是光看多少人打多少分得不来的。
后来跟别的部门交流多,也看一些杂七杂八的东西,我才慢慢反应过来,咱们那时候吭哧吭哧干的那些事儿,沾“定性分析”的边儿。它干的活儿,说白,就是搞清楚“是啥样”、“为啥会这样”,而不是光去数“有多少个”、“占多少比例”。
它不像“定量分析”那样,给你一堆精确的数字、图表,看起来很硬核。定性分析更多是靠观察、访谈、解读文字、逻辑推理这些方法,去理解事情的性质、特点、内在的联系和背后的原因。就像咱们读用户反馈,目的不是统计有多少个错别字,而是理解用户想表达的真实意思和情绪。
所以你看,这“定性分析”一点也不神秘。就是一种更注重理解事物本质、探究深层原因的思考方式。下次再遇到光看数字解释不通的情况,不妨试试多问几个“为什么”,多去看看那些“数字背后”的东西,没准儿你就在做定性分析。